"Навальный", "путин", "геи" и "порно"
"Минус-слова" в контекстной рекламе "Аэрофлота"
Оригинал этого материала© "Открытые медиа", 01.06.2021, "Навальный", "путин", "геи": "Аэрофлот" составил список "минус-слов" для своей рекламы в "Яндексе", Фото: ИА "РБК"
Кирилл Седов, Елена Малаховская
Список слов, которые позволяет исключить показы рекламы по нецелевым запросам, «Аэрофлот» включил в техзадание на размещение своей рекламы в поиске «Яндекса» с июля по декабрь 2021 год. Извещение о проведении соответствующего запроса котировок авиакомпания 1 июня опубликовала на портале госзакупок.
Контекстная реклама — это сервис, который позволяет показывать пользователям рекламные объявления в соответствии с их поисковыми запросами. При покупке контекстной рекламы заказчик выбирает ключевые фразы — слова или словосочетания. Поисковик покажет объявления рекламодателя только тем людям, в чьих запросах будут эти фразы. Кроме них, заказчик рекламы может выбрать так называемые «минус-слова» и «минус-фразы» — слова и словосочетания, по запросам с которыми объявление показываться гарантированно не будет.
Всего «Аэрофлот» включил в техзадание на закупку рекламы более сотни «минус-слов». Помимо слов «путин» и «навальный» в списке авиакомпании оказались, например, такие слова как «геи», «катастрофы», «разбился», «погибли», «рбк», «якубович», «вележева», «моисеев» и «порно».
@premni, 01.06.2021 20:43: "Порно", "дебош", "путин", "навальный", "компенсация" оказались в списке минус-слов для контекстной рекламы "Аэрофлота". Впрочем, как и "пилот", "лайнер" и сотни других вполне безобидных слов.
Авиакомпания хочет, чтобы ее реклама показывалась только по самым целевым запросам: "Аэрофлот билеты", "www aeroflot ru" и т.п. Что вполне понятно. Платить за пустые клики нацперу ни к чему.
"Аэрофлот" разместил техзадание на сайте Госзакупок. Перевозчик готов заплатить 10,6 млн рублей за размещение рекламы в поиске "Яндекса" за шесть месяцев — с июля по декабрь этого года. — Врезка К.ру
Почему в списке оказались именно эти слова, в техзадании на покупку рекламы не говорится. Однако, например, телеведущий Леонид Якубович стал фигурантом скандала в 2013 году, когда из-за долгого ожидания самолёта в аэропорту он накинулся с бранью на сотрудницу «Аэрофлота». Попавшая в интернет запись его гневной речи стала вирусной, по итогу разбирательств Якубовичу пришлось извиниться перед сотрудницей авиакомпании.
Аналогичным скандалом отметилась и актриса Лидия Вележева, которую в 2019 году сняли с рейса авиакомпании в Тель-Авив после устроенного ей дебоша на борту самолёта. Вележева в итоге также заявила, что винит в произошедшем лишь себя.
С помощью контекстной рекламы компания продвигать свой бренд и услуги среди «аудитории в возрасте 25−55 лет с доходом — средний/выше среднего», говорится в извещении. Максимальная цена, которую «Аэрофлот» заплатит по контракту на размещение рекламы, составит 10,6 млн рублей, следует из данных тендера.
Обратите внимание
С февраля 2012 года по февраль 2013 года политик Алексей Навальный входил в совет директоров «Аэрофлота». В те годы Навальный покупал небольшие пакеты акций крупных российских компаний, в том числе и «Аэрофлота», и затем на правах миноритария требовал от руководства раскрыть информацию о деятельности менеджмента.